El Plan de acción cuatrienal 2014-2017 pretende ser el fruto de un proceso participativo de concertación. Este ha implicado al conjunto de los operadores turísticos de la ciudad ocre, tras la firma del Convenio para la creación del Fondo regional de promoción. El CRT pone así el listón muy alto, apostando especialmente por 3,8 millones de turistas para el horizonte 2018, la creación de 15.000 nuevos empleos, la consolidación del liderazgo de Marrakech y el refuerzo de su posicionamiento como destino de cultura y vacaciones. Con la óptica de concretar los objetivos estratégicos de dicho plan, el consejo ha decidido concentrarse en la promoción de los mercados alemán e inglés debido al enorme potencial que representan. Preocupado por mirar más hacia el mercado alemán, considerado «prioritario» como primer mercado emisor de turistas en el mundo, con más de 60 millones al año, el CRT ha puesto en marcha una batería de medidas destinadas a consolidar la presencia de la ciudad ocre, dotándose así de nuevas herramientas de comunicación y promoción en lengua alemana, incluyendo folletos temáticos que destacan las diferentes facetas del destino Marrakech: cultura, golf, MICE, bienestar, naturaleza y aventura, espacios verdes, ofertas «Familia»… En el marco de las acciones de promoción hacia este mercado, el CRT participó el pasado marzo en la Feria Internacional de Turismo de Berlín (ITB) con una fuerte delegación compuesta por más de cincuenta profesionales del turismo. Cabe recordar que Marrakech recibió unos 54.570 turistas alemanes en 2013, lo que generó más de 146.267 pernoctaciones, un aumento del 19% respecto a 2012. Paralelamente a estos resultados, en términos de llegadas y pernoctaciones, las conexiones aéreas entre Marrakech y las ciudades alemanas experimentan un desarrollo sin precedentes. En este contexto, nuevas líneas programadas en 2014 reforzarán la oferta aérea desde Frankfurt, Düsseldorf y Hamburgo. El CRT también ha decidido reforzar sus campañas promocionales hacia el mercado prioritario inglés, hoy la tercera clientela de Marrakech, que representa un fuerte potencial de progresión. El número de turistas británicos aumentó un 16% en 2013. Así, las llegadas se cifran en 144.467 frente a 119.711 en 2012, mientras que las pernoctaciones fueron de 632.088 frente a 541.043 un año antes. La ciudad ocre conoce una frecuencia de 62 vuelos semanales procedentes de Londres, Manchester, Birmingham y Bristol. El aumento del mercado emisor británico es una oportunidad para el destino Marrakech, en la medida en que el poder adquisitivo de los británicos es uno de los más importantes de Europa. En lo que respecta al segundo proyecto inherente al refuerzo de las conexiones aéreas, las acciones se centrarán especialmente en la consolidación de las conexiones existentes, la creación de nuevas rutas aéreas y el lanzamiento de líneas de larga distancia, incluyendo Nueva York-Marrakech y Sao Paulo-Marrakech. La reunión también fue la ocasión para que las autoridades y los representantes locales reiteraran su firme compromiso y su movilización constante para trabajar de concierto con los profesionales en la mejora del entorno turístico de la ciudad y la promoción del destino como locomotora del turismo nacional. Por otra parte, el Plan de acción fue presentado durante una reunión celebrada bajo la presidencia del wali de la región Marrakech-Tensift-Al Haouz, Abdeslam Bekrate, en presencia, entre otros, del director general de la Oficina Nacional Marroquí de Turismo (ONMT), Abderrafie Zouiten, del presidente del Consejo de la región, Ahmed Touizi, de la presidenta del Consejo de la ciudad, Fatima-Zahra Mansouri, y del presidente del CRT, Hamid Bentahar.

Crecimiento en cascada: La presentación del Plan de acción fue la ocasión para presentar el balance de actividades turísticas durante el primer trimestre del año en curso. De los datos publicados por el CRT se desprende que el tráfico de movimientos de aviones a nivel del aeropuerto Marrakech-Ménara registró un crecimiento del 11% y el de pasajeros del 12% respecto al mismo periodo del año anterior. La misma fuente señala que las llegadas de turistas mostraron un crecimiento de dos dígitos con un 10,64%, el número de pernoctaciones experimentó un aumento del 15,77%, se registraron fuertes progresiones en el conjunto de los mercados, desde el 72% para los escandinavos hasta el 13% para los españoles, y que la tasa de ocupación logró una ganancia de cuatro puntos para pasar del 46% al 51% con un pico del 57% para el mes de marzo. Marrakech conoce un resplandor sin precedentes que se basa esencialmente en su capacidad de atracción turística, como lo atestigua su reciente clasificación como sexto mejor destino mundial por el famoso sitio estadounidense «TripAdvisor».