Het vierjarige actieplan 2014-2017 is bedoeld als het resultaat van een participatief overlegproces. Dit betrof alle toeristische actoren van de okerkleurige stad, kort na de ondertekening van de Conventie voor de oprichting van het Regionaal Promotiefonds. De CRT legt de lat hoog door te mikken op 3,8 miljoen toeristen tegen 2018, de creatie van 15.000 nieuwe banen, het consolideren van het leiderschap van Marrakech en het versterken van haar positionering als bestemming voor cultuur en vakantie. Om de strategische doelstellingen van dit plan te concretiseren, heeft de raad besloten zich te concentreren op de promotie van de Duitse en Britse markten vanwege het enorme potentieel dat zij vertegenwoordigen. De CRT is vastbesloten om meer aandacht te besteden aan de Duitse markt, die als "prioritair" wordt beschouwd als de grootste bronmarkt voor toeristen ter wereld, met meer dan 60 miljoen per jaar. De CRT heeft een reeks maatregelen geïmplementeerd om de aanwezigheid van de okerkleurige stad te versterken door nieuwe communicatie- en promotietools in de Duitse taal te ontwikkelen, waaronder thematische brochures die de verschillende facetten van de bestemming Marrakech belichten: cultuur, golf, MICE, welzijn, natuur en avontuur, groene ruimtes, "Familie"-aanbiedingen... In het kader van de promotieacties voor deze markt nam de CRT afgelopen maart deel aan de Internationale Toerismebeurs van Berlijn (ITB) met een sterke delegatie van meer dan vijftig toerismeprofessionals. Het is vermeldenswaard dat Marrakech in 2013 ongeveer 54.570 Duitse toeristen ontving, wat resulteerde in meer dan 146.267 overnachtingen, een stijging van 19% ten opzichte van 2012. Naast deze prestaties op het gebied van aankomsten en overnachtingen, kennen de vliegverbindingen tussen Marrakech en Duitse steden een ongekende ontwikkeling. In deze context zullen nieuwe lijnen die in 2014 zijn gepland, het luchtaanbod vanuit Frankfurt, Düsseldorf en Hamburg versterken. De CRT heeft ook besloten haar promotiecampagnes voor de prioritaire Britse markt te versterken, die momenteel de derde klantengroep van Marrakech is en een sterk groeipotentieel vertegenwoordigt. Het aantal Britse toeristen steeg in 2013 met 16%. Zo bedroegen de aankomsten 144.467 tegenover 119.711 in 2012, terwijl het aantal overnachtingen 632.088 bedroeg tegenover 541.043 een jaar eerder. De okerkleurige stad kent een frequentie van 62 vluchten per week vanuit Londen, Manchester, Birmingham en Bristol. De stijging van de Britse bronmarkt is een buitenkans voor de bestemming Marrakech, aangezien de koopkracht van de Britten een van de hoogste in Europa is. Wat betreft het tweede project met betrekking tot het versterken van vliegverbindingen, zullen de acties zich met name richten op het consolideren van bestaande verbindingen, het creëren van nieuwe vliegverbindingen en de lancering van langeafstandsvluchten, waaronder New York-Marrakech en Sao Paulo-Marrakech. De bijeenkomst was ook een gelegenheid voor de autoriteiten en lokale gekozenen om hun vastberaden inzet en constante mobilisatie te herhalen om samen met professionals te werken aan de verbetering van de toeristische omgeving van de stad en de promotie van de bestemming als locomotief van het nationale toerisme. Bovendien werd het actieplan gepresenteerd tijdens een bijeenkomst onder voorzitterschap van de wali van de regio Marrakech-Tensift-Al Haouz, Abdeslam Bekrate, in aanwezigheid van onder meer de algemeen directeur van het Marokkaans Nationaal Bureau voor Toerisme (ONMT), Abderrafie Zouiten, de voorzitter van de regionale raad, Ahmed Touizi, de voorzitter van de stadsraad, Fatima-Zahra Mansouri en de voorzitter van de CRT, Hamid Bentahar.

Cascade-groei: De presentatie van het actieplan was de gelegenheid om de balans op te maken van de toeristische activiteiten tijdens het eerste kwartaal van het lopende jaar. Uit de gegevens die door de CRT openbaar zijn gemaakt, blijkt dat het vliegverkeer op de luchthaven Marrakech-Ménara een groei van 11% heeft geregistreerd en dat het aantal passagiers met 12% is gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dezelfde bron laat weten dat de aankomsten van toeristen een groei met dubbele cijfers lieten zien van 10,64%, het aantal overnachtingen kende een stijging van 15,77%, sterke stijgingen werden geregistreerd in alle markten, variërend van 72% voor de Scandinaviërs tot 13% voor de Spanjaarden, en de bezettingsgraad realiseerde een winst van vier punten om te stijgen van 46% naar 51% met een piek van 57% voor de maand maart. Marrakech kent een ongekende uitstraling die hoofdzakelijk berust op haar toeristische aantrekkingskracht, zoals blijkt uit haar recente klassering als zesde beste wereldwijde bestemming door de beroemde Amerikaanse site "TripAdvisor".