Der Vierjahres-Aktionsplan 2014-2017 versteht sich als Ergebnis eines partizipativen Konsultationsprozesses. Dieser involvierte alle Tourismusakteure der „Ockerfarbenen Stadt“ (Marrakech), unmittelbar nach der Unterzeichnung des Abkommens zur Schaffung des regionalen Förderfonds. Der CRT (Regionaler Tourismusrat) legt die Messlatte sehr hoch und setzt unter anderem auf 3,8 Millionen Touristen bis 2018, die Schaffung von 15.000 neuen Arbeitsplätzen, die Festigung der Führungsposition von Marrakech und die Stärkung ihrer Positionierung als Kultur- und Urlaubsdestination. Um die strategischen Ziele des besagten Plans zu verwirklichen, hat der Rat beschlossen, sich auf die Förderung des deutschen und englischen Marktes zu konzentrieren, aufgrund des enormen Potenzials, das sie darstellen. Da der CRT den deutschen Markt, der mit über 60 Millionen Touristen pro Jahr als weltweit wichtigster Quellmarkt gilt, stärker ins Visier nehmen möchte, hat er eine Reihe von Maßnahmen ergriffen, um die Präsenz der Ockerfarbenen Stadt zu stärken. Dazu wurden neue Kommunikations- und Werbemittel in deutscher Sprache entwickelt, darunter thematische Broschüren, die die verschiedenen Facetten der Destination Marrakech hervorheben: Kultur, Golf, MICE, Wellness, Natur und Abenteuer, Grünflächen, „Familien“-Angebote… Im Zuge der Werbemaßnahmen für diesen Markt hatte der CRT im vergangenen März an der Internationalen Tourismus-Börse Berlin (ITB) mit einer starken Delegation von über fünfzig Tourismusfachleuten teilgenommen. Es sei daran erinnert, dass Marrakech 2013 rund 54.570 deutsche Touristen empfangen hatte, was zu über 146.267 Übernachtungen führte, ein Anstieg von 19 % gegenüber 2012. Parallel zu diesen Leistungen bei Ankünften und Übernachtungen erleben die Flugverbindungen zwischen Marrakech und deutschen Städten eine beispiellose Entwicklung. In diesem Zusammenhang werden neue, für 2014 geplante Linien das Flugangebot ab Frankfurt, Düsseldorf und Hamburg verstärken. Der CRT hat zudem beschlossen, seine Werbekampagnen in Richtung des priorisierten englischen Marktes zu verstärken, der heute die drittwichtigste Kundschaft von Marrakech ist und ein starkes Wachstumspotenzial aufweist. Die Zahl der britischen Touristen stieg 2013 um 16 %. So beliefen sich die Ankünfte auf 144.467 gegenüber 119.711 im Jahr 2012, während die Übernachtungen bei 632.088 gegenüber 541.043 ein Jahr zuvor lagen. Die Ockerfarbene Stadt verzeichnet eine Frequenz von 62 wöchentlichen Flügen aus London, Manchester, Birmingham und Bristol. Der Anstieg des britischen Quellmarktes ist ein Glücksfall für die Destination Marrakech, da die Kaufkraft der Briten eine der höchsten in Europa ist. Was das zweite Vorhaben bezüglich der Stärkung der Flugverbindungen betrifft, so werden sich die Maßnahmen insbesondere auf die Konsolidierung bestehender Verbindungen, die Schaffung neuer Flugverbindungen und den Start von Langstreckenlinien konzentrieren, darunter New York-Marrakech und Sao Paulo-Marrakech. Das Treffen war auch eine Gelegenheit für die Behörden und lokalen gewählten Vertreter, ihr festes Engagement und ihre ständige Mobilisierung zu bekräftigen, gemeinsam mit den Fachleuten an der Verbesserung des touristischen Umfelds der Stadt und der Förderung der Destination als Lokomotive des nationalen Tourismus zu arbeiten. Der Aktionsplan wurde zudem während eines Treffens unter dem Vorsitz des Wali der Region Marrakech-Tensift-Al Haouz, Abdeslam Bekrate, vorgestellt, in Anwesenheit unter anderem des Generaldirektors des Marokkanischen Nationalen Tourismusamtes (ONMT), Abderrafie Zouiten, des Präsidenten des Regionalrates, Ahmed Touizi, der Präsidentin des Stadtrates, Fatima-Zahra Mansouri, und des Präsidenten des CRT, Hamid Bentahar.

Kaskadierendes Wachstum: Die Präsentation des Aktionsplans war die Gelegenheit, die Bilanz der touristischen Aktivitäten während des ersten Quartals des laufenden Jahres vorzustellen. Aus den vom CRT veröffentlichten Daten geht hervor, dass der Flugverkehr am Flughafen Marrakech-Ménara ein Wachstum von 11 % und der Passagierverkehr von 12 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres verzeichnete. Dieselbe Quelle teilt mit, dass die Touristenankünfte ein zweistelliges Wachstum mit 10,64 % aufwiesen, die Zahl der Übernachtungen einen Anstieg von 15,77 % verzeichnete, starke Zuwächse in allen Märkten registriert wurden, von 72 % bei den Skandinaviern bis zu 13 % bei den Spaniern, und dass die Auslastungsrate einen Gewinn von vier Punkten erzielte, um von 46 % auf 51 % zu steigen, mit einem Spitzenwert von 57 % im Monat März. Marrakech erlebt eine beispiellose Ausstrahlung, die im Wesentlichen auf ihrer touristischen Anziehungskraft beruht, wie ihre kürzliche Einstufung als sechstbeste Weltdestination durch die berühmte amerikanische Website „TripAdvisor“ belegt.