Il Piano d'azione quadriennale 2014-2017 vuole essere il frutto di un approccio partecipativo di concertazione. Questo ha coinvolto l'insieme degli operatori turistici della città ocre, all'indomani della firma della Convenzione recante creazione del Fondo regionale di promozione. Il CRT pone così l'asticella molto in alto puntando in particolare su 3,8 milioni di turisti all'orizzonte 2018, la creazione di 15.000 nuovi posti di lavoro, il consolidamento della leadership di Marrakech e il rafforzamento del suo posizionamento in quanto destinazione di cultura e vacanze. Nell'ottica di concretizzare gli obiettivi strategici del suddetto piano, il consiglio ha deciso di concentrarsi sulla promozione dei mercati tedesco e inglese per l'enorme potenziale che rappresentano. Attento a guardare maggiormente al mercato tedesco giudicato «prioritario» in quanto primo mercato emittente di turisti nel mondo, con oltre 60 milioni all'anno, il CRT ha messo in atto una batteria di misure destinate a consolidare la presenza della città ocre, dotandosi così di nuovi strumenti di comunicazione e di promozione in lingua tedesca, tra cui opuscoli tematici che mettono in risalto le diverse sfaccettature della destinazione Marrakech: cultura, golf, MICE, benessere, natura e avventura, spazi verdi, offerte «Famiglia»… Sulla scia delle azioni di promozione in direzione di questo mercato, il CRT aveva preso parte, lo scorso marzo, al Salone internazionale del turismo di Berlino (ITB) con una forte delegazione composta da oltre una cinquantina di professionisti del turismo. È opportuno ricordare che Marrakech aveva accolto circa 54.570 turisti tedeschi nel 2013, che hanno generato oltre 146.267 pernottamenti, in aumento del 19% rispetto al 2012. Parallelamente a queste prestazioni, in termini di arrivi e pernottamenti, i collegamenti aerei tra Marrakech e le città tedesche conoscono uno sviluppo senza precedenti. In questo contesto, nuove linee programmate nel 2014 verranno a rafforzare l'offerta aerea in partenza da Francoforte, Düsseldorf e Amburgo. Il CRT ha anche deciso di rafforzare le sue campagne promozionali in direzione del mercato prioritario inglese, oggi la terza clientela di Marrakech, che rappresenta un forte potenziale di progressione. Il numero di turisti britannici è progredito del 16% nel 2013. Così, gli arrivi si attestano a 144.467 contro 119.711 nel 2012, mentre i pernottamenti sono 632.088 contro 541.043 un anno prima. La Città ocre conosce una frequenza di 62 voli settimanali provenienti da Londra, Manchester, Birmingham e Bristol. L'aumento del mercato emittente britannico è una manna per la destinazione Marrakech, nella misura in cui il potere d'acquisto dei britannici è uno dei più importanti in Europa. Per quanto riguarda il secondo cantiere inerente al rafforzamento dei collegamenti aerei, le azioni porteranno in particolare sul consolidamento dei collegamenti esistenti, la creazione di nuovi collegamenti aerei e il lancio di linee a lungo raggio, tra cui New York-Marrakech e San Paolo-Marrakech. La riunione è stata anche l'occasione per le autorità e gli eletti locali di ribadire il loro fermo impegno e la loro mobilitazione costante a operare di concerto con i professionisti per il miglioramento dell'ambiente turistico della città e la promozione della destinazione in quanto locomotiva del turismo nazionale. Inoltre, il Piano d'azione è stato presentato durante una riunione tenutasi sotto la presidenza del wali della regione Marrakech-Tensift-Al Haouz, Abdeslam Bekrate, alla presenza in particolare del direttore generale dell'Ufficio nazionale marocchino del turismo (ONMT), Abderrafie Zouiten, del presidente del Consiglio della regione, Ahmed Touizi, della presidente del Consiglio della città, Fatima-Zahra Mansouri e del presidente del CRT, Hamid Bentahar.

Crescita a cascata La presentazione del Piano d'azione è stata l'occasione per presentare il bilancio delle attività turistiche durante il primo trimestre dell'anno in corso. Risulta così dai dati resi pubblici dal CRT che il traffico dei movimenti aerei a livello dell'aeroporto Marrakech-Ménara ha registrato una crescita dell'11% e quello dei passeggeri del 12% rispetto allo stesso periodo dell'anno passato. La stessa fonte fa sapere che gli arrivi di turisti hanno mostrato una crescita a due cifre con il 10,64%, il numero dei pernottamenti ha conosciuto un aumento del 15,77%, forti progressioni sono state registrate nell'insieme dei mercati, andando dal 72% per gli scandinavi fino al 13% per gli spagnoli, e che il tasso di occupazione ha realizzato un guadagno di quattro punti per passare dal 46% al 51% con un picco del 57% per il mese di marzo. Marrakech conosce un irradiamento senza precedenti che riposa essenzialmente sulla sua capacità di attrazione turistica, come attesta la sua recente classificazione come sesta migliore destinazione mondiale dal celebre sito americano «TripAdvisor».