Junto al turismo convencional, Marrakech con su interior rural es la región mejor situada para atraer a un gran número de visitantes interesados a la vez por el ecoturismo, la aventura y el viaje educativo. Sector ineludible de la oferta turística nacional junto al de sol y playa y el cultural, el turismo rural sigue estando, sin embargo, supeditado al aspecto responsable, solidario, equitativo y sostenible. En este contexto, numerosos son los profesionales que estiman que este sector aún lucha por imponerse y que las múltiples bazas y los paisajes indómitos de los que rebosa la región no se explotan adecuadamente, a pesar del entusiasmo de ciertas clientelas por este tipo de turismo, especialmente los franceses y los ingleses. El turista ávido de descubrir las bazas del mundo rural está deseoso hoy de implicarse en el desarrollo sostenible, de contribuir a la protección del medio ambiente y de aportar su apoyo a las poblaciones de las localidades visitadas. «Lo que es extraordinario, hoy, es que la mayoría de los turistas buscan la interactividad con la población local e intentan comprender la cultura nacional, en la medida en que es en el mundo rural donde encuentran esta originalidad y esta autenticidad», explica un defensor acérrimo de este sector que, en este sentido, subrayó la necesidad de sensibilizar a las poblaciones del mundo rural para que sean más acogedoras. Tanto más, según él, cuanto que hay turistas que quieren aportar su granito de arena al edificio del desarrollo local.

El turismo rural es ante todo un asunto de actores locales. Favorece los encuentros y el intercambio de las riquezas de las tierras donde se practica con los veraneantes que vienen a disfrutar del buen aire del campo o de la montaña. El desarrollo de este sector y su valorización pasa necesariamente por campañas de limpieza y saneamiento en los Douars y los Souks, la lucha contra el fenómeno creciente del acoso a los turistas y la puesta en marcha de un organismo regional federador que agrupe a autoridades, cargos electos locales, poblaciones y profesionales del turismo. La promoción del turismo rural, que atrae cada año entre 170.000 y 200.000 visitantes, sigue estando supeditada también al equipamiento de los pueblos con carreteras que lleven a los albergues y casas rurales, electricidad, agua potable y red de saneamiento. Tanto más cuanto que la visión turística 2020 coloca la cuestión del desarrollo sostenible y del medio ambiente a la cabeza de sus prioridades, en la medida en que prevé la capitalización de las bazas y las riquezas naturales y culturales en favor del crecimiento socioeconómico.

El acento debe ponerse, a este respecto, en la necesidad a la vez de explotar el importante potencial del que dispone la región y de sensibilizar a los operadores turísticos y a las poblaciones locales sobre la importancia de este sector. El desarrollo del turismo rural en la región es capaz de consolidar aún más la posición de Marrakech como primer destino turístico del Reino. Cabe recordar que la visión estratégica 2020 se fija especialmente como objetivo duplicar el tamaño del sector, elevando así a Marruecos entre los 20 primeros destinos turísticos mundiales para el horizonte 2020.