Naast het conventionele toerisme is Marrakech met zijn rurale achterland de regio die het best geplaatst is om een groot aantal bezoekers aan te trekken die geïnteresseerd zijn in zowel ecotoerisme, avontuur als educatieve reizen. Als onmisbare sector van het nationale toeristische aanbod naast de badplaatsen en het culturele toerisme, blijft het plattelandstoerisme echter afhankelijk van het verantwoorde, solidaire, eerlijke en duurzame aspect. In deze context zijn er veel professionals die van mening zijn dat deze sector nog steeds moeite heeft om zich te vestigen en dat de vele troeven en ongerepte landschappen waar de regio over beschikt niet goed worden benut, ondanks de belangstelling van bepaalde klanten voor dit soort toerisme, met name de Fransen en de Engelsen. De toerist die graag de troeven van de rurale wereld wil ontdekken, is vandaag de dag bereid om betrokken te raken bij duurzame ontwikkeling, bij te dragen aan de bescherming van het milieu en steun te bieden aan de bevolking van de bezochte plaatsen. «Wat vandaag de dag buitengewoon is, is dat de meeste toeristen interactie zoeken met de lokale bevolking en proberen de nationale cultuur te begrijpen, in die zin dat ze juist in de rurale wereld deze originaliteit en authenticiteit vinden», legt een verwoed verdediger van deze sector uit, die in dit opzicht de noodzaak benadrukte om de bevolking van de rurale wereld bewust te maken om gastvrijer te zijn. Zeker omdat er volgens hem toeristen zijn die hun steentje willen bijdragen aan de lokale ontwikkeling.

Het plattelandstoerisme is in de eerste plaats een zaak van lokale actoren. Het bevordert ontmoetingen en het delen van de rijkdommen van de streken waar het wordt beoefend met vakantiegangers die komen genieten van de goede lucht van het platteland of de bergen. De ontwikkeling van deze sector en de valorisatie ervan vereist noodzakelijkerwijs schoonmaak- en saneringscampagnes in de Douars en de Souks, de strijd tegen het groeiende fenomeen van intimidatie van toeristen en de oprichting van een regionaal overkoepelend orgaan dat autoriteiten, lokale gekozen functionarissen, bevolking en toeristische professionals samenbrengt. De promotie van het plattelandstoerisme, dat elk jaar tussen 170.000 en 200.000 bezoekers trekt, blijft ook afhankelijk van de uitrusting van dorpen met wegen die naar herbergen en gîtes leiden, elektriciteit, drinkwater en het rioleringsnetwerk. Zeker omdat de toeristische visie 2020 de kwestie van duurzame ontwikkeling en milieu bovenaan haar prioriteitenlijst plaatst, in die zin dat ze voorziet in het kapitaliseren van de troeven en natuurlijke en culturele rijkdommen ten gunste van sociaaleconomische groei.

De nadruk moet in dit opzicht worden gelegd op de noodzaak om zowel het belangrijke potentieel waarover de regio beschikt te benutten als om touroperators en de lokale bevolking bewust te maken van het belang van deze sector. De ontwikkeling van het plattelandstoerisme in de regio kan de positie van Marrakech als eerste toeristische bestemming van het Koninkrijk verder versterken. Ter herinnering: de strategische visie 2020 stelt zich met name tot doel de omvang van de sector te verdubbelen door Marokko tegen 2020 bij de top 20 van toeristische bestemmingen wereldwijd te brengen.