Construido a principios de los años 70, el Camping Caravaning International de El Jadida, cuya entrada está situada en el bulevar de las Naciones Unidas, justo enfrente de la escuela de hostelería, tiene sus habituales desde hace décadas. Muchas familias marrakechíes, fassíes, mellalíes y meknasíes venían cada año a pasar el periodo estival en este camping. Está, de hecho, a 200 metros de la playa y a pocos minutos del centro de la ciudad. Al penetrar en el interior del camping, que se extiende sobre un poco más de 3 hectáreas, uno tiene la impresión de salir de la ciudad para un paseo por campo abierto. Los senderos particularmente sombreados y floridos le dan el aspecto de un rincón de bosque tranquilo. Porque esto permite salir de las comodidades rutinarias de las casas y de la claustrofobia estresante de las paredes. Por otra parte, este tipo de turismo, bajo las tiendas o en una caravana, es muy apreciado en Europa, donde las agencias de viajes están especializadas en el destino de los campings caravaning. Pero en Marruecos, las agencias de viajes ignoran este sector que es, sin embargo, muy apreciado por los turistas. Además, los Campings Caravaning de Marruecos nunca han sido mencionados en los folletos y los catálogos turísticos. En cuanto a la Oficina nacional de turismo en Marruecos, desdeña este tipo de destino que puede, sin embargo, si está bien vendido, atraer a pesar de todo a un gran número de turistas. El Camping Caravaning International de El Jadida, dominio municipal, cuenta de hecho con 40 bungalows equipados además de las parcelas de gran capacidad reservadas a las caravanas y a las tiendas. Se encuentra también un restaurante-bar, una pista de tenis y una tienda de alimentación general. Los bloques sanitarios están acondicionados con duchas y otras comodidades además de cubetas para la ropa y la vajilla. Los bornes eléctricos están colocados a lo largo de los senderos y son utilizados voluntariamente por los campistas. El establecimiento ha sido clasificado internacional desde 1979, al igual que ha obtenido una certificación de mérito del ministerio de Turismo fechada en el año 1988. «El camping de la ciudad es tranquilo y bien llevado», está escrito en la guía del Routard de Marruecos (edición 2004, p. 280). Estos últimos años, se ha constatado sin embargo una disminución de la afluencia de turistas extranjeros por falta de representaciones y a causa de la competencia feroz de los hoteles, aunque los dos famosos hoteles Marhaba y Doukkala están cerrados desde hace mucho tiempo. También, en un mercado del Camping Caravaning que ha visto su atractivo flaquear en 2012, los campings quieren hacerse un lugar al lado de las redes integradas y cadenas voluntarias, posicionándose en lo cualitativo u optando por la estrategia del camping a la hostelería al aire libre. Su relación calidad/precio ventajosa, la vida al aire libre, la convivencia que los caracteriza fueron los ingredientes de este entusiasmo. Así, millones de personas en Europa, plebiscitan hoy este tipo de alojamiento para las vacaciones estivales. La tendencia continúa con el camping ecológico-chic o «glamping» (un neologismo surgido de la asociación de las palabras glamour y camping), que se propone aliar confort y respeto del medio ambiente. Así se habla ahora de la hostelería al aire libre.

En lo que respecta al camping caravaning de El Jadida, que era considerado como el mejor camping de Marruecos, ha sido ferozmente competido por los de Agadir y Tánger (privados), porque los gerentes de estas dos ciudades les presentaron facilidades para que procedieran a la ordenación y a la renovación de los lugares con el fin de ofrecer buenas prestaciones a los clientes. Entonces, desde hace una decena de años, la actividad ha conocido un gran auge gracias a la voluntad de los gerentes de las ciudades de Agadir y de Tánger que han animado a los campings de sus ciudades a explotar sus medios en marketing y en comunicación con el fin de atraer y fidelizar a la clientela.

Y si el camping de El Jadida quiere recuperar su prestigio, debe apostar por la calidad del alojamiento, de los equipamientos, de los servicios y de la animación. Debe a toda costa buscar sobre todo desarrollarse por adhesión, apuntando a «los buenos profesionales», y por qué no establecer un convenio de colaboración con la escuela de hostelería que se encuentra justo enfrente… Por otra parte, últimamente, y más precisamente durante la sesión del 2 de julio de 2014, el consejo municipal aprobó la decisión de la cesión definitiva del camping a su inquilino. Como recordatorio, este camping es propiedad de la municipalidad de El Jadida. Su adquirente, que lo alquilaba desde 1978-1979, lo había renovado después de las inundaciones que conoció El Jadida en 1998. Y después de esta decisión de cesión definitiva, el adquirente debe comprometerse a promover el camping, a ponerlo a nivel globalmente y a elevarlo al rango de los mejores campings del mundo conservándolo en su zona actual. Y esto, en el marco de la puesta a nivel de la ciudad de El Jadida. Pero ¿cuándo la rehabilitación radical de este camping, que fue un día uno de los buques insignia del turismo en El Jadida? Según nuestras fuentes, la ordenación, la recalificación y la renovación de este camping requerirán un presupuesto de 2,5 millones de dírhams para una duración de tres años. Es verdad que el adquirente del camping ya ha trazado un plan marco para la recalificación, la renovación y la ordenación total del camping. Sin embargo, debe fiarse de la carta «Camping Qualité» instaurada en Europa y que se establece sobre 5 puntos cualitativos del servicio ofrecido a los veraneantes, a saber, una acogida calurosa, una limpieza irreprochable durante todo el periodo de apertura, una información precisa y verdadera, una parcela privada, cuidada y acondicionada con gusto y en un afán de estética en armonía con el medio ambiente y, por fin, un entorno valorizado y respetado. Dinamismo del sector de los campings-caravaning. El dinamismo del sector está en parte ligado a la gran capacidad de adaptación de los explotadores de terrenos frente a una demanda cada vez más exigente, principalmente en favor de un mayor confort y de una mejor calidad. Para responder a ello, la oferta se ha diversificado con diferentes formas de alojamiento (viviendas ligeras de ocio, casas móviles, caravanas, etc.) y prestaciones que proponen numerosos servicios y animaciones.

Además, la ordenación paisajística y los ahorros de energía son prioridades para «Camping Qualité», participando así en la preservación de un medio ambiente cada vez más amenazado (implicación en el desarrollo sostenible). Y esto, sin olvidar que la diversidad de la oferta de alojamiento responde también a todo tipo de expectativa de los consumidores: parcelas para tienda, caravana o autocaravana, o bien alquileres de tienda amueblada, casa móvil, chalet, bungalow, terreno de deportes (voleibol, baloncesto, fútbol y tenis), ping-pong, piscina, juegos para niños, petanca, área de juegos, barbacoa…