马拉喀什新闻俱乐部举办的首届论坛以“旅游业，发展的挑战”为主题，与会者指出，非斯（Fès）凭借其历史和地理定位，有能力作为接待不同国籍游客的市场，在国家和国际旅游业中发挥先锋作用。他们还明确表示，王国精神之都制定的战略需要专业人士团结一致，致力于提高旅游产品的质量。对此，Les Mérinides酒店总经理Omar Azizi表达了他的乐观态度，鉴于非斯拥有丰富的自然和文明潜力，且邻近Moulay Yakoub温泉站、Moulay Idriss Zerhoun、伊夫兰（Ifrane）、梅克内斯（Meknès）和沃吕比利斯（Volubilis），同时又是国家文化之都。所有这些因素促使该行业的经营者动员起来，开发和推广其城市的形象。发言人还补充说，他们需要新的动力来制定旅游发展项目，这将对城市产生积极影响。“这就是为什么我们必须联合力量来应对形势，迎接全球危机带来的挑战，”他强调说，并提醒道，推广非斯的旅游产品需要寻找新的客源市场，特别是北欧和俄罗斯，同时不要忘记中国和日本等亚洲市场。

因此，旅行社被呼吁通过各种节日、文化和旅游活动来推广该城市，并参加国际展会。

此外，Azizi先生还强调了鼓励国内旅游，通过自然和健康旅游来活跃该行业。他还建议开通连接非斯与东欧、俄罗斯和斯堪的纳维亚国家的直飞航线。

商业总监Mohammed Adib则表示，目前旅游业需要特殊对待，押注文化和国内旅游已成为一种必然，就像对旧Medina的重新规划、基础设施的维护以及娱乐空间的创建，这些都将有助于活跃城市氛围。