Gedoopt tot «Salon Expo Artisan», stelt deze grote beurs voor ambachten zich met name tot doel het talent van Marokkaanse ambachtslieden te benadrukken en het grote publiek een bijna oneindige variëteit aan knowhow te laten ontdekken, vrucht van de vele uitwisselingen die de geschiedenis van Marokko hebben gekenmerkt. Deze tentoonstelling presenteerde een ongekende selectie van zorgvuldig uitgekozen producten uit de verschillende sectoren van de ambachtelijke activiteit, variërend van interieurdecoratie tot keramiek, via lederwaren, mozaïek, smeedijzer, juwelen, traditionele kleding, aardewerk, textiel, meubelmakerij, weven, borduurwerk, geslepen steen, verlichting en streekproducten. Ontworpen in het kader van een toekomstvisie met als doel het vergroten van het vermogen van mono-ambachtslieden, coöperaties en kmo's om hun producten te valoriseren en te verkopen, wil dit grootschalige evenement ook een onmisbare en blijvende etalage zijn van de uitstraling van het Marokkaanse ambacht, zowel op nationaal als internationaal niveau. Deze imposante manifestatie was ook de gelegenheid voor de deelnemers om commerciële relaties aan te knopen met een publiek van uitsluitend professionele bezoekers. In deze context werden honderd professionals, kopers en nationale en buitenlandse opdrachtgevers uitgenodigd voor dit evenement, terwijl de ambachtslieden werden gecoacht en opgeleid in de modernste technieken voor selectie en valorisatie van hun producten. Naast het commerciële aspect had de «Salon Expo Artisan» ook een wetenschappelijke dimensie die tot uiting kwam in de organisatie van workshops en rondetafelgesprekken over thema's die verband houden met de ambachtelijke sector. Deze bijeenkomsten, geleid door nationale en buitenlandse specialisten, behandelden relevante thema's zoals «Marketing en promotie van ambachten: uitdagingen en kansen», «Het kwaliteitslabel en intellectueel eigendom in ambachten», «Beroepsopleiding en ambachten», «Export van ambachten: inzet en kansen» en «Ambachten en eerlijke handel». Het programma omvatte ook andere recreatieve en feestelijke activiteiten, waaronder modeshows van traditionele kleding over boeiende thema's zoals «Bruiden van Marrakech en Fès» en «Djellaba en caftan in de tijdgeest». De minister van Ambachten, Abdessamad Qayouh, die de opening van deze tentoonstelling voorzat, bevestigde dat deze grote manifestatie ernaar streeft zowel het nationale ambachtelijke product verder te promoten als het vermogen van mono-ambachtslieden te versterken. Als ware etalage van het ambacht van Marrakech en Fès, werd dit vijfdaagse evenement geïnitieerd door het ministerie van toezicht, het Agence du partenariat pour le progrès (APP) en de Millenium Challenge Corporation (MCC). Het past in het kader van de uitvoering van het project «Promotie van mono-ambachtslieden en kmo's in de ambachtelijke sector», dat deel uitmaakt van een uitgebreid programma dat door MCC wordt gefinancierd. Naast een belangrijke spil van de nationale economische activiteit en een hefboom voor duurzame groei, vormt het ambacht een authentieke smeltkroes van talent, aangezien de mono-ambachtslieden meer dan 85% van de totale omzet van de sector vertegenwoordigen.

Gelanceerd in juli 2012, bestaat het project «Promotie van mono-ambachtslieden en kmo's in de ambachtelijke sector» uit het vergroten van promotiecampagnes om de banden tussen de doelmarkten van de sector en de mono-ambachtslieden evenals de kmo's te versterken met het oog op het verbeteren van de commercialisering van ambachtelijke producten op zowel de nationale als de internationale markt. Laten we verduidelijken dat de MCC aan Marokko een gift van 697,5 miljoen dollar had toegekend om armoede te verminderen en economische groei te stimuleren. Het project «Ambacht en medina van Fès» had in die zin geprofiteerd van een totaalbedrag van 95,5 miljoen dollar, waarvan 84,7 miljoen specifiek was toegewezen aan promotieactiviteiten, ondersteuning van de productie, functionele alfabetisering en beroepsopleiding.