Battezzata «Salon Expo Artisan», questa grande fiera dell'artigianato si propone in particolare di mettere in valore il talento degli artigiani marocchini e di far scoprire al grande pubblico una varietà quasi infinita di know-how, frutto dei molteplici scambi che hanno ritmato la storia del Marocco. Questa esposizione ha presentato una selezione inedita di prodotti scelti con cura e provenienti dalle diverse filiere dell'attività artigianale, andando dalla decorazione d'interni alla ceramica passando per la pelletteria, il mosaico, il ferro battuto, la gioielleria, l'abbigliamento tradizionale, la ceramica, il tessile, l'ebanisteria, la tessitura, il ricamo, la pietra tagliata, le lampade e i prodotti del territorio. Concepito nel quadro di una visione di futuro avente per finalità l'accrescimento della capacità dei mono-artigiani, delle cooperative e delle PMI a mettere in valore e a vendere i loro prodotti, questo evento di portata si vuole ugualmente una vetrina imperdibile e perenne del raggio dell'artigianato marocchino sia a livello nazionale che internazionale. Questa imponente manifestazione è stata anche l'occasione per i partecipanti di stringere relazioni commerciali con un parterre di visitatori esclusivamente professionali. In questo contesto, un centinaio di professionisti, di acquirenti e di committenti nazionali e stranieri sono stati invitati a questo evento, mentre gli artigiani sono stati seguiti e formati alle tecniche più moderne di selezione e di messa in valore dei loro prodotti. Oltre all'aspetto commerciale, il «Salon Expo Artisan» ha avuto ugualmente una dimensione scientifica declinata attraverso l'organizzazione di laboratori e di tavole rotonde su tematiche in rapporto con il settore dell'artigianato. Animate da specialisti nazionali e stranieri, questi incontri hanno trattato di tematiche così pertinenti come «Marketing e promozione dell'artigianato: sfide e opportunità», «L'etichetta di qualità e la proprietà intellettuale in artigianato», «La formazione professionale e l'artigianato», «L'esportazione dell'artigianato: sfide e opportunità» e «L'artigianato e il commercio equo». Il programma ha comportato anche altre attività ricreative e festive, tra cui sfilate di moda tradizionale su tematiche così accattivanti come «Spose di Marrakech e di Fès» e «Djellaba e caftano nell'aria del tempo». Il ministro dell'Artigianato, Abdessamad Qayouh, che presiedeva l'apertura di questa esposizione, ha affermato che questa grande manifestazione ambisce allo stesso tempo di promuovere maggiormente il prodotto artigianale nazionale e di rafforzare la capacità dei mono-artigiani. Vera vetrina dell'artigianato di Marrakech e di Fès, questo evento di cinque giorni è stato iniziato dal ministero di tutela, l'Agenzia del partenariato per il progresso (APP) e il Millenium Challenge Corporation (MCC). Si inserisce nel quadro dell'implementazione del progetto «Promozione dei mono-artigiani e delle PMI dell'artigianato» facente parte di un vasto programma finanziato da MCC. Oltre ad essere una caviglia importante dell'attività economica nazionale e una leva di crescita sostenibile, l'artigianato costituisce un autentico crogiolo di talenti nella misura in cui i mono-artigiani rappresentano più dell'85% del fatturato totale del settore.

Lanciato nel luglio 2012, il progetto «Promozione dei mono-artigiani e delle PMI dell'artigianato» consiste nell'accrescimento delle campagne promozionali in vista di rafforzare i legami tra i mercati target del settore e i mono-artigiani così come le PMI nell'ottica di migliorare la commercializzazione dei prodotti di artigianato tanto sul mercato nazionale che internazionale. Precisiamo che il MCC aveva concesso al Marocco una donazione di 697,5 milioni di dollari destinata a ridurre la povertà e a stimolare la crescita economica. Il progetto «Artigianato e Medina di Fès» aveva beneficiato in questo senso di un importo globale di 95,5 milioni di dollari, di cui 84,7 allocati in particolare alle attività di promozione, di supporto alla produzione, di alfabetizzazione funzionale e di formazione professionale.