除了传统旅游业外，马拉喀什及其农村腹地是吸引大量对生态旅游、探险和教育旅行感兴趣的游客的最佳地区。作为国家旅游产品中继海滨和文化旅游之后不可或缺的领域，农村旅游仍然依赖于负责任、团结、公平和可持续的方面。在此背景下，许多专业人士认为，这一领域仍难以立足，尽管某些客户群（特别是法国人和英国人）对这种旅游充满热情，但该地区拥有的多种资产和原始景观并未得到充分利用。渴望发现农村世界资产的游客今天渴望参与可持续发展，为环境保护做出贡献，并为所访问地区的居民提供支持。“今天，最非凡的是，大多数游客寻求与当地居民的互动，并试图了解国家文化，因为他们在农村世界中发现了这种独创性和真实性，”这一领域的一位坚定捍卫者解释说，他强调了提高农村世界居民热情好客意识的必要性。尤其是，据他所说，有些游客希望为当地发展做出贡献。

农村旅游首先是当地参与者的事情。它促进了与前来享受乡村或山区新鲜空气的度假者分享当地财富的相遇。这一领域的发展及其价值提升必然需要Douar（村庄）和Souk（集市）的清洁和卫生运动，打击日益严重的骚扰游客现象，并建立一个汇集当局、民选官员、居民和旅游专业人士的区域性联合机构。农村旅游的推广每年吸引17万至20万名游客，也依赖于村庄通往旅馆和民宿的道路、电力、饮用水和卫生网络的配备。尤其是2020年旅游愿景将可持续发展和环境问题置于其优先事项之首，因为它预见到将自然和文化资产与财富资本化，以促进社会经济增长。

在这方面，必须强调既要利用该地区拥有的重要潜力，又要提高旅行社和当地居民对这一领域重要性的认识。该地区农村旅游的发展能够进一步巩固马拉喀什作为王国第一旅游目的地的地位。值得记住的是，2020年战略愿景特别设定了将该行业规模翻一番的目标，从而使摩洛哥在2020年跻身全球前20大旅游目的地之列。