2014-2017年四年行动计划旨在成为参与式协商过程的成果。在签署建立区域促进基金的公约后，该计划涉及了“赭色之城”的所有旅游经营者。马拉喀什旅游委员会（CRT）将目标定得很高，预计到2018年游客人数将达到380万，创造1.5万个新就业岗位，巩固马拉喀什的领导地位，并加强其作为文化和度假目的地的定位。为了实现该计划的战略目标，委员会决定专注于德国和英国市场的推广，因为它们代表了巨大的潜力。CRT渴望更多地关注被视为“优先”市场的德国市场（作为全球第一大游客来源国，每年超过6000万人次），采取了一系列旨在巩固赭色之城地位的措施，配备了新的德语交流和推广工具，包括突出马拉喀什目的地不同侧面的主题手册：文化、高尔夫、会展旅游（MICE）、健康、自然与探险、绿地、“家庭”优惠等。在针对该市场的推广活动中，CRT曾于去年3月参加了柏林国际旅游交易会（ITB），并派出了由50多名旅游专业人士组成的强大代表团。值得注意的是，2013年马拉喀什接待了约54,570名德国游客，产生了超过146,267个过夜数，比2012年增长了19%。在这些表现的同时，马拉喀什与德国城市之间的航空线路正在经历前所未有的发展。在此背景下，2014年计划的新航线将加强从法兰克福、杜塞尔多夫和汉堡出发的航空供应。CRT还决定加强针对优先英国市场的宣传活动，英国目前是马拉喀什的第三大客源，具有巨大的增长潜力。2013年英国游客人数增长了16%。因此，入境人数为144,467人，而2012年为119,711人，过夜数为632,088个，而一年前为541,043个。赭色之城每周有62个航班往返于伦敦、曼彻斯特、伯明翰和布里斯托尔。英国客源市场的增长对马拉喀什目的地来说是一个福音，因为英国人的购买力是欧洲最高的之一。关于加强航空联系的第二个项目，行动将特别侧重于巩固现有航线、开辟新航线以及启动长途航线，包括纽约-马拉喀什和圣保罗-马拉喀什。会议也是地方当局和民选官员重申其坚定承诺和持续动员的机会，他们将与专业人士共同努力，改善城市的旅游环境，并将该目的地推广为国家旅游的火车头。此外，该行动计划是在马拉喀什-坦西夫特-豪兹大区省长阿卜德斯拉姆·贝克拉特主持的会议上提出的，出席会议的还有摩洛哥国家旅游局（ONMT）局长阿卜德拉菲·祖伊滕、大区委员会主席艾哈迈德·图伊齐、市议会主席法蒂玛-扎赫拉·曼苏里和CRT主席哈米德·本塔哈尔。

增长连锁反应：行动计划的介绍也是展示本年度第一季度旅游活动成果的机会。CRT公布的数据显示，马拉喀什-梅纳拉机场的飞机起降架次增长了11%，旅客人数增长了12%，与去年同期相比。同一消息来源称，游客入境人数实现了两位数的增长，达到10.64%，过夜数增长了15.77%，所有市场均录得强劲增长，从斯堪的纳维亚市场的72%到西班牙市场的13%不等，入住率提高了四个百分点，从46%上升到51%，3月份达到57%的峰值。马拉喀什正在经历前所未有的影响力，这主要基于其旅游吸引力，正如美国著名网站“TripAdvisor”最近将其评为全球第六大最佳目的地所证明的那样。