De okerkleurige stad vermenigvuldigt haar charme-operaties om nieuwe toeristische markten in het hogere segment te veroveren. Het rijk van de tsaren lijkt steeds meer de interesse te wekken van Marokkaanse professionals.

Een delegatie van Russischtalige reisbureaus en touroperators verbleef onlangs in Marrakech in het kader van een workshop die bedoeld was om het nationale toerisme in het hogere segment te promoten en het Koninkrijk op een andere manier te laten ontdekken.

Dit evenement bracht vertegenwoordigers van 29 reisbureaus en touroperators samen, waarvan 25 uit Rusland en de rest uit Oekraïne, naast een twintigtal Marokkaanse professionals gespecialiseerd in het hogere segment, met name verantwoordelijken van vijfsterrenhotels (en hoger) en de Regionale Raden voor Toerisme (CRT) van Marrakech, Agadir, Casablanca en Tanger. Deze workshop was voor de Marokkaanse professionals de gelegenheid om het nationale toeristische luxeproduct in al zijn vormen te presenteren en de veelheid aan troeven de revue te laten passeren die de Russische clientèle kunnen aantrekken, die overigens is vrijgesteld van een visum voor toegang tot Marokko.

De twee mede-organisatoren van het evenement, Fadel Al-Hafed en Éric Grandjean, stonden stil bij het belang van deze markt met een hoge toegevoegde waarde en de belangrijkste motivaties van Russische reizigers, die meer aangetrokken worden door strandtoerisme, het hogere segment en luxe winkelen.

In deze context werd de nadruk gelegd op de noodzaak om alles in het werk te stellen om het Koninkrijk en zijn enorme potentieel meer bekend te maken, om deze veelbelovende markt te veroveren. Vandaar het belang om de promotie-evenementen voor de bestemming te vermenigvuldigen, zowel in Rusland als in Marokko, door middel van de organisatie van studiereizen, workshops en communicatiecampagnes. Het is ook belangrijk om de directe vliegverbindingen te versterken, zonder tussenstop in München, zoals vandaag het geval is voor alle vluchten van Royal Air Maroc.

Nadat zij hadden gesignaleerd dat Marokko nog steeds een achterstand had op het gebied van bekendheid en imago op de genoemde markt, riepen de deelnemers op tot het bundelen van de krachten om deze achterstand in te halen, om te laten zien dat het Koninkrijk ook een luxe bestemming is en dat Marrakech een toeristisch aanbod van hoge kwaliteit presenteert.

Vanwege zijn talloze troeven is Marokko meer dan ooit verplicht om zich te positioneren in dit hogere segment en een divers toeristisch aanbod te hebben, wetende dat luxetoerisme profiteert van een grotere toegevoegde waarde dan massatoerisme of het middensegment.