El Jadida verfügt über eine Küste, die in ihrer Art einzigartig ist. Sie bietet einen Strand, der für seinen feinen goldenen Sand bekannt ist und jeden Sommer Tausende von Urlaubern anzieht, von denen etwa 95 % Einheimische sind.

Die Stadt ist berühmt für ihre portugiesische Stadt, deren Zisterne mehrere weltbekannte Künstler wie Orson Welles, Francis Ford Coppola… fasziniert hat. Sie ist erhaben durch ihren Leuchtturm Sidi Bouafi, der 1916 erbaut wurde, ihren architektonischen Stempel, ihr rotes Schloss und ihre Grünflächen… All diese Trümpfe haben zur Entwicklung von El Jadida beigetragen und die Originalität der Hauptstadt der Doukkala geprägt. Leider hat sie ihren Charme verloren. Die Denkmäler verfallen und bröckeln im Laufe der Zeit, weil man völlig vergessen hat, dass die Entwicklung von Mazagan auf drei Pfeilern beruhte, die eng miteinander verbunden sind: Umwelt, Wirtschaft und Tourismus. Und doch hört man nicht auf zu wiederholen: „Wir werden alles sanieren, alles wieder aufbauen. Wir haben ein gut geschnürtes Dossier mit einem großartigen Entwicklungsplan...“ Aber nichts wird getan. Das Beispiel des Cohen-Gebäudes, ein wahres architektonisches Meisterwerk, ist aufschlussreich: Es befindet sich derzeit in einem beklagenswerten Zustand. Was die anderen historischen Denkmäler betrifft, wie den Leuchtturm von Sidi Bouafi, das rote Schloss, die portugiesische Stadt, die ehemalige Stadtverwaltung (heute zweiter städtischer Bezirk), das Hotel Marhaba, so sind sie dem Verfall preisgegeben. Zum Beispiel war das Hotel Marhaba, das als architektonisches Erbe und bevorzugter Ruheort für den verstorbenen S.M. Mohammed V. galt, Schauplatz ständiger Plünderungen. Seine Mauern und Fassaden befinden sich seit seiner Schließung im Juni 1996 in einem Zustand fortgeschrittenen Verfalls. Umweltverschlechterung: Das Meer erlebt auch eine ökologische Umweltverschlechterung aufgrund der Einleitung von Abwässern und Abfällen der Fabriken der Industriezone ohne jegliche Behandlung ins Meer. Außerdem versinkt die Stadt im Müll, selbst im Stadtzentrum (Place Allal Kasmi, Place Hansali, der Hafen). Was die touristische Infrastruktur betrifft, so ist die Aufnahmekapazität von El Jadida nahezu null, besonders nach der katastrophalen Schließung des Hotels Marhaba und des Hotels Doukkala, auch wenn kürzlich vier Hotels eröffnet wurden. Dennoch hat El Jadida alles, um eines der touristischen Aushängeschilder des Königreichs zu werden. Warum interessieren sich die Verwalter der Stadt und die Investoren nicht für diese Region und ermutigen die Tourismusfachleute kaum dazu, El Jadida in die touristischen Rundreisen aufzunehmen? Warum schlägt man den Besuchern der Station Mazagan nicht vor, das Hinterland der Doukkala zu entdecken? Schlimmer noch, der Verkehr in El Jadida ist eine Hölle aufgrund des schlechten Zustands der Straßen und der illegalen Besetzung der Gehwege und sogar der Fahrbahn.

Was die Animation betrifft, so ist die Stadt das ganze Jahr über in einen lethargischen Schlaf versunken, außer für einige Tage im Sommer. Das Schlimmste ist, dass die Entscheidungsträger der Stadt nie ernsthaft daran gedacht haben, die portugiesische Stadt und die historischen Denkmäler der Doukkala intelligent zu nutzen, um den Tourismus in der Region wiederzubeleben. Leider ist die portugiesische Stadt nicht mit touristischer Infrastruktur ausgestattet. Was beweist, dass man in El Jadida noch nicht begriffen hat, dass diese Stadt, die Stätte von Tit (Moulay Abdellah Amghar) und sogar die Kasbah von Boulâaouane dank der Touristenstation Mazagan wesentliche Glieder zur Verwirklichung der Vision 2020 bilden könnten.