En marge du troisième Forum régional du tourisme qui s'est déroulé dernièrement à l'ISITT, Lahcen Haddad, ministre du Tourisme, a présidé la signature du troisième Contrat-programme régional (CPR) de la région Tanger-Tétouan. Ce contrat constitue la déclinaison du contrat-programme national de la stratégie 2020 en feuille de route régionale pour le territoire du «Cap Nord». Lahcen Haddad a rappelé que la potentialité touristique de «Cap Nord» se structurait autour des quatre sites suivants :

En premier lieu, il y a la ville de Tanger qui est le point de rencontre entre l'océan Atlantique et la Méditerranée et entre l'Afrique et l'Europe, avec un patrimoine naturel et culturel riche et original (médina, grottes d'Hercules et les plages de Cap Spartel et Cap Malabata.)

Ensuite, Tétouan qui constitue la «Cité méditerranéenne». C'est la ville la plus andalouse du pays avec son ancienne médina classée patrimoine mondial de l'UNESCO et les sites naturels de l'arrière-pays qui offrent un site unique aux amateurs de randonnée ou de chasse. Puis arrive Chefchaouen le «Bijou du Rif». La ville dispose d'une riche variété de ressources touristiques aussi bien pour les amateurs de culture (la source de Ras el Maa, l'ancienne médina et la casbah) que pour les amateurs de la nature et du sport (la forêt de Talassemtane, le pont de Dieu, les cascades d'Akchour, etc.). Et enfin, Assilah/Larache avec les plages de Lixus et d'Assilah qui présentent des sites idéals pour les amateurs de détente ou de sports aquatiques.

L'ambition de la région, a ajouté le ministre, est d'attirer 3,1 millions de touristes à l'horizon 2020 et de se doter d'une capacité additionnelle de 26 247 lits. La région capitalisera, dans le cadre de ce CPR, sur la diversité de ses ressources touristiques et naturelles pour développer une offre touristique structurée autour des axes : Culture et Nature, MICE et Balnéaire. Afin d'atteindre ces objectifs, plusieurs plans d'action ont été arrêtés, dont le «Développement du produit touristique» qui permet à la région de matérialiser son positionnement et d'atteindre ses objectifs de croissance. 127 projets dont 25 structurants et 102 autres complémentaires constitueront ce plan. Ils permettront d'enrichir et de densifier le tissu de l'offre touristique régionale. Ces projets vont mobiliser un investissement global de 14,4 milliards de DH dont 90% (soit 12,978 MDH) seront portés par le secteur privé. La région Tanger-Tétouan bénéficiera également d'un programme de promotion et de commercialisation dans le cadre du Plan marketing territorial du territoire «Cap Nord».

Ainsi à l'horizon 2020, près de 80% des touristes du territoire «Cap Nord» seraient issus de quatre marchés cibles : France, Royaume-Uni, Espagne et Pays-Bas. Les 20% restant représenteront des marchés à développer et de nouveaux relais de croissance. Afin de relever ce défi, le Plan d'action prévoit d'asseoir la notoriété du territoire et de maintenir une cohérence entre le positionnement culturel de celui-ci et l'émergence de produits à connotation balnéaire.

L'ensemble des destinations sera promu à travers la marque territoriale. Ensuite, il s'agira d'adapter l'offre du territoire afin d'attirer de nouveaux segments (les seniors, l'offre City Break.) À cet effet, un plan d'action a été mis en place pour chacun des marchés clés : la France, le Royaume-Uni, l'Espagne et les Pays-Bas.

La desserte aérienne devra atteindre 212 fréquences hebdomadaires dans ce territoire. Aussi et afin d'assurer une adéquation entre les capacités d'hébergement additionnelles prévues pour cette région et les besoins en ressources humaines qualifiées, l'axe «Capital humain» prévoit, entre autres, de créer un centre d'excellence au sein du territoire «Cap Nord» assurant la formation des techniciens spécialisés dans les métiers du tourisme. Un axe «Soutien à l'investissement» est également prévu pour drainer des investissements dans la région qui bénéficiera des actions de promotion et de placement auprès d'investisseurs nationaux et étrangers.

Par ailleurs, et afin de favoriser l'émergence d'un tissu de PME/TPE touristiques dynamiques et modernes, à même de relever les enjeux auxquels fait face la région, l'axe «Compétitivité du tissu d'acteurs» prévoit de faire bénéficier les entreprises touristiques de la région des dispositifs d'appui mis en place dans le cadre de la Vision 2020.

De nombreuses mesures seront opérées en faveur de la promotion d'un tourisme durable, compte tenu de la richesse des potentialités naturelles de la région.

Un nouveau schéma de gouvernance est prévu, qui sera axé sur la création de l'Agence de développement touristique (ADT) au niveau du territoire «Cap Nord» qui aura pour principale mission le pilotage et la coordination de la mise en œuvre des plans d'action.

La reconversion du port de Tanger-ville et le développement d’une zone portuaire intégrant plusieurs pôles et équipements d’envergure, dont une méga-marina de 3 000 anneaux, un terminal passager fast-ferry, des espaces culturels, commerciaux et autres dédiés à l’animation, en plus d’un pôle résidentiel. Une capacité d’hébergement hôtelier de 1 600 lits (hôtels 4 à 5 étoiles et des résidences touristiques pour un investissement estimé à

6,140 millions de DH et qui s’étalera jusqu’en 2016.

Le programme Azur 2020 prévoit de compléter l’offre balnéaire existante par la création de 3 projets prévoyant des hôtels de luxe sur le littoral méditerranéen, la station touristique de Lixus et le ressort de Houara.

Le programme Biladi se traduit par deux projets dont une station Biladi à Tétouan sur la période 2015-2017 : une offre d’hébergement diversifiée de 1 700 lits pour un investissement total estimé à 850 MDH, financé par le secteur privé et un club Biladi aux environs de la ville : hébergement très diversifié (chalets, bungalows, mobil-homes) et animation. La capacité d’hébergement du Club s’élèvera à 2 400 lits et mobilisera un investissement total estimé à 300 MDH durant la période allant de 2013 à 2015.