le rebranding silencieux d’une capitale

Par Mariyam El idrissi Enseignante chercheure en Marketing à l’Institut supérieur d’ingénierie et des affaires, ISGA- Rabat, Edvantihs Higher Education Group
Longtemps, Rabat a souffert d’une image discrète, presque effacée dans l’imaginaire touristique national et international. Capitale administrative du Maroc, siège du gouvernement, des institutions diplomatiques et des grandes administrations publiques, la ville était souvent perçue comme sérieuse, calme et fonctionnelle, loin de l’effervescence touristique de Marrakech, de la puissance économique de Casablanca ou encore du charme balnéaire d’Agadir.
Pendant plusieurs décennies, Rabat a ainsi vécu dans l’ombre des grandes locomotives touristiques marocaines. Son patrimoine historique exceptionnel restait sous-exploité, son littoral insuffisamment valorisé et son potentiel culturel rarement intégré dans une stratégie claire d’attract…