Branding territorial : Ouarzazate s’impose comme modèle dans une publication internationale de référence

La marque territoriale Visit Ouarzazate vient d’être consacrée dans l’ouvrage B2B Brand Management – Case Study Collection, une référence mondiale en matière de stratégie de marque. Coordonnée par des figures majeures du marketing telles que Philip Kotler, Waldemar Pförsch* et Sarah Juidette, cette publication distingue les démarches les plus abouties en branding B2B et territorial. Le cas de  Visit Ouarzazate est salué pour sa stratégie structurée, cohérente et portée par une vision collective à long terme. Le territoire y est présenté comme un exemple réussi de fédération entre acteurs publics et privés autour d’une identité forte et partagée, incarnée par une narration claire et des repères visuels puissants.

Inspirée par les portes emblématiques des kasbahs, les teintes sahariennes et les lignes épurées des paysages désertiques, l’identité visuelle de la marque conjugue authenticité, modernité et  promesse d’immersion. Elle symbolise un Ouarzazate lumineux, enraciné dans son patrimoine tout en étant tourné vers l’avenir. À l’occasion du lancement de l’édition marocaine de l’ouvrage, vendredi 26 décembre à Casablanca, Imane Sabir, présidente du Conseil Provincial du Tourisme, s’est félicitée de cette reconnaissance :  

« Voir Visit Ouarzazate figurer aux côtés des plus grandes réussites internationales du branding est une immense fierté. Cette distinction confirme la pertinence de notre approche et renforce l’attractivité du territoire à l’échelle mondiale. » Cette consécration marque un tournant pour Ouarzazate, désormais érigée en modèle dans le paysage du marketing territorial global.

Nichée entre les crêtes majestueuses du Haut-Atlas et les étendues saisissantes du Sahara, Ouarzazate se réinvente avec ambition. Longtemps cantonnée à son image de simple décor de cinéma ou d’étape de passage, la ville affirme désormais son statut de destination touristique à part entière, avec une offre riche, immersive et résolument durable.

La nature y déploie ses contrastes : vallées verdoyantes, oasis préservées, palmeraies ancestrales et plateaux désertiques offrent un terrain idéal pour des expériences de randonnée, de cyclotourisme ou de safaris doux. Cette dynamique s’inscrit dans une logique éco-touristique, alliant préservation des écosystèmes et valorisation de la biodiversité locale.

Au cœur de l’attractivité de la région, le patrimoine culturel et architectural joue un rôle central. Le célèbre ksar d’Aït Ben Haddou classé à l’UNESCO, ainsi que les kasbahs de Taourirt ou Amridil, incarnent une histoire millénaire façonnée par des savoir-faire traditionnels et une identité plurielle du Sud marocain. Ces sites, devenus symboles, accueillent une clientèle internationale et servent de cadre à des événements culturels majeurs, renforçant le positionnement haut de gamme et culturel de la destination.

Mais Ouarzazate c’est aussi un nom de cinéma. Avec ses studios mythiques, son musée du cinéma et les dizaines de films tournés sur ses terres, la ville bénéficie d’une aura mondiale. Ce capital cinématographique constitue un levier stratégique puissant : il attire les productions internationales, stimule la formation dans les métiers de l’image et du tourisme, et crée une dynamique économique locale autour de l’audiovisuel.

Dans cette optique, plusieurs programmes structurants accompagnent les acteurs locaux. Le programme Go Siyaha soutient la création et la modernisation d’entreprises touristiques via des dispositifs d’assistance technique et de financement, favorisant l’innovation et la résilience des opérateurs du secteur. En parallèle, Cap Hospitality ambitionne de renforcer l’hôtellerie locale en soutenant la rénovation, la montée en gamme et l’émergence de concepts d’hébergement différenciants, alignés sur les nouveaux standards de l’hospitalité immersive.

La Société marocaine d’ingénierie touristique ( SMIT) joue, elle aussi, un rôle central. À travers le développement de projets culturels, d’équipements de loisirs et la valorisation des espaces naturels désertiques, elle contribue à prolonger la durée de séjour, enrichir l’expérience client et renforcer l’attractivité globale de la région.

Parmi les projets emblématiques, le Mystery Studio va bénéficier d’un repositionnement stratégique : il deviendra un pôle de loisirs centré sur l’univers cinématographique, avec circuits immersifs, gaming et expériences sensorielles. En parallèle, une dizaine d’unités touristiques aujourd’hui fermées seront remises en service, et un programme ambitieux de reconversion de kasbahs en établissements d’hébergement classés sera déployé, avec des aides financières couvrant jusqu’à 40 % de l’investissement. 

En somme, Ouarzazate conjugue désormais vision locale et stratégie nationale, faisant de son territoire un laboratoire d’innovation touristique au service d’un modèle durable, immersif et culturellement enraciné. 

Grâce à l’initiative Rising Ouarzazate, pilotée par l’ONMT, la ville confirme son virage vers un tourisme expérientiel et haut de gamme. Cette campagne met en lumière ses atouts singuliers : désert fascinant, héritage cinématographique mondialement reconnu, et expériences immersives. Appuyée par des partenariats médiatiques internationaux, des contenus audiovisuels ambitieux et des événements d’envergure, elle contribue à positionner Ouarzazate sur la carte des destinations prisées par une clientèle en quête d’authenticité et d’exclusivité. 

La ville propose désormais des expériences uniques : hébergements chez l’habitant, circuits associant cinéma, patrimoine, gastronomie, musique et nature ou encore ateliers de savoir-faire local. Résultat : un allongement du  temps de séjour moyen, une meilleure répartition des retombées économiques sur le territoire et une immersion renforcée dans le mode de vie saharien. 

Soutenue par la province de Ouarzazate,,la dynamique est coordonnée par un Conseil Provincial du Tourisme (CPT) très actif dans son rôle de chef d’orchestre entre les institutions publiques, collectivités et acteurs privés.

Le patrimoine local est valorisé à travers une approche moderne mêlant  récit immersif, innovation digitale et terrain. Les kasbahs, oasis, palmeraies et studios de cinéma sont revisités grâce à des visites virtuelles, des contenus interactifs et une stratégie digitale « mobile-first » qui cible de nouveaux publics, notamment via les réseaux sociaux.

En perspective de la Coupe du Monde 2030, où Ouarzazate accueillera des  équipes internationales pour des stages de préparation, la ville se prépare à une visibilité accrue, une montée en gamme des infrastructures et un rayonnement mondial renforcé.