يريد مخطط العمل الرباعي 2014-2017 أن يكون ثمرة مقاربة تشاركية للتشاور. وقد شملت هذه المقاربة جميع الفاعلين السياحيين في المدينة الحمراء، غداة توقيع الاتفاقية المتعلقة بإحداث الصندوق الجهوي للترويج. وهكذا يضع المجلس الجهوي للسياحة السقف عالياً جداً من خلال المراهنة على 3,8 مليون سائح في أفق 2018، وخلق 15 ألف منصب شغل جديد، وتوطيد ريادة مراكش وتعزيز تموقعها كوجهة للثقافة والعطل. ومن أجل تجسيد الأهداف الاستراتيجية للمخطط المذكور، قرر المجلس التركيز على ترويج السوقين الألماني والإنجليزي نظراً للإمكانات الهائلة التي يمثلانها. وحرصاً منه على استهداف السوق الألماني أكثر، الذي يعتبر "أولوية" كونه أول سوق مصدر للسياح في العالم، بأكثر من 60 مليون سنوياً، نفذ المجلس الجهوي للسياحة سلسلة من الإجراءات الرامية إلى تعزيز حضور المدينة الحمراء، من خلال تزويد نفسه بأدوات تواصل وترويج جديدة باللغة الألمانية، بما في ذلك مطويات موضوعاتية تبرز مختلف جوانب وجهة مراكش: الثقافة، والغولف، وسياحة الأعمال، والرفاهية، والطبيعة والمغامرة، والمساحات الخضراء، وعروض "العائلة"... وفي سياق إجراءات الترويج الموجهة لهذه السوق، كان المجلس الجهوي للسياحة قد شارك، في مارس الماضي، في المعرض الدولي للسياحة ببرلين بوفد قوي يتكون من أكثر من خمسين مهنياً في السياحة. وتجدر الإشارة إلى أن مراكش استقبلت حوالي 54 ألف و570 سائحاً ألمانياً في 2013، حققوا أكثر من 146 ألف و267 ليلة مبيت، بزيادة قدرها 19% مقارنة بسنة 2012. وبالتوازي مع هذه الأداءات، من حيث عدد الوافدين وليالي المبيت، تعرف الرحلات الجوية بين مراكش والمدن الألمانية تطوراً غير مسبوق. وفي هذا السياق، ستأتي خطوط جديدة مبرمجة في 2014 لتعزيز العرض الجوي انطلاقاً من فرانكفورت ودوسلدورف وهامبورغ. كما قرر المجلس الجهوي للسياحة تعزيز حملاته الترويجية الموجهة للسوق الإنجليزي ذي الأولوية، الذي يعد اليوم ثالث زبون لمراكش، والذي يمثل إمكانات نمو قوية. فقد ارتفع عدد السياح البريطانيين بنسبة 16% في 2013. وهكذا، بلغ عدد الوافدين 144 ألف و467 مقابل 119 ألف و711 في 2012، بينما بلغت ليالي المبيت 632 ألف و88 مقابل 541 ألف و43 قبل عام. وتعرف المدينة الحمراء وتيرة 62 رحلة أسبوعية قادمة من لندن ومانشستر وبرمنغهام وبريستول. ويعد ارتفاع السوق المصدر البريطاني فرصة لوجهة مراكش، حيث أن القدرة الشرائية للبريطانيين هي واحدة من أهم القدرات في أوروبا. وفي ما يتعلق بالورش الثاني المرتبط بتعزيز الروابط الجوية، ستنصب الإجراءات لا سيما على توطيد الرحلات الموجودة، وإحداث روابط جوية جديدة وإطلاق خطوط طويلة المدى، بما في ذلك نيويورك-مراكش وساو باولو-مراكش. كما كان الاجتماع مناسبة للسلطات والمنتخبين المحليين لتجديد التزامهم القوي وتعبئتهم المستمرة للعمل بتنسيق مع المهنيين من أجل تحسين البيئة السياحية للمدينة والترويج للوجهة كقاطرة للسياحة الوطنية. من جهة أخرى، تم تقديم مخطط العمل خلال اجتماع عقد تحت رئاسة والي جهة مراكش-تانسيفت-الحوز، عبد السلام بيكرات، بحضور لا سيما المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة، عبد الرفيع زويتن، ورئيس مجلس الجهة، أحمد تويزي، ورئيسة مجلس المدينة، فاطمة الزهراء المنصوري، ورئيس المجلس الجهوي للسياحة، حميد بن الطاهر.

نمو متسلسل

كان تقديم مخطط العمل مناسبة لعرض حصيلة الأنشطة السياحية خلال الربع الأول من السنة الجارية. ويتبين من المعطيات التي نشرها المجلس الجهوي للسياحة أن حركة الطائرات على مستوى مطار مراكش-المنارة سجلت نمواً بنسبة 11% وحركة المسافرين 12% مقارنة بنفس الفترة من السنة الماضية. وأفاد نفس المصدر أن وصول السياح سجل نمواً برقمين بنسبة 10,64%، وعرف عدد ليالي المبيت ارتفاعاً بنسبة 15,77%، وسجلت زيادات قوية في جميع الأسواق، تراوحت من 72% للإسكندنافيين إلى 13% للإسبان، وأن نسبة الملء حققت مكسباً بأربع نقاط لتنتقل من 46% إلى 51% مع ذروة بلغت 57% لشهر مارس. وتعرف مراكش إشعاعاً غير مسبوق يرتكز أساساً على قدرتها على الجذب السياحي، كما يشهد على ذلك تصنيفها الأخير كسادس أفضل وجهة عالمية من قبل الموقع الأمريكي الشهير "تريب أدفايزر".